Van meestertimmerman tot keukenrevolutionair
BORA-oprichter Willi Bruckbauer legt uit wat zijn bedrijfsidee ondanks aanvankelijke weerstand zo succesvol maakte.
Toen u BORA in 2007 oprichtte, kon niemand vermoeden dat de afzuigkap een succesverhaal zou worden.
Ja, toen stond ik er alleen voor. Ik kreeg geen geld van de banken omdat ze geen marktkansen zagen. En ook de keukenfabrikanten reageerden negatief. Maar ik was nog steeds overtuigd van mijn idee.
Waarom was je zo optimistisch?
Ik heb een praktische achtergrond als zevende generatie meestertimmerman gespecialiseerd in keukens en als gepassioneerd hobbykok. Ik heb altijd veel moeite gedaan om keukens een beetje anders te ontwerpen. Ik vond het ontwerp erg belangrijk, evenals de perfecte functie. Mijn visie was om bijvoorbeeld voor het raam te kunnen koken met uitzicht naar buiten, zonder een vreemd voorwerp voor je hoofd te hebben. Ik voelde dat het tijd was om de trekker naar beneden over te halen. En de klanten wilden deze oplossing ook.
Je staat erom bekend dat je levensmotto uit vier A's bestaat.
Dat klopt. Anders dan alle anderen. En dat is precies wat mijn project met de afzuigkap kenmerkte. Ik wilde een traditionele technische oplossing met aanzienlijke nadelen radicaal herontwerpen.
Wat waren jullie vereisten voor de BORA-systemen?
Kortom: geen compromissen. Ik wilde vanaf het begin topkwaliteit bieden. En dat was dat. BORA gebruikt de beste materialen, de afwerking is perfect, de efficiëntie is van topklasse en het geluidsniveau is extreem laag. Ik stel ook de hoogste eisen aan esthetiek.
Maar de praktische vereisten zijn ook belangrijk voor jou...
juist. Ik vind het heel belangrijk dat onze systemen intuïtief te gebruiken en eenvoudig te reinigen zijn. Tegelijkertijd denk ik eraan om de installatie eenvoudig, veilig en snel te maken voor de installateur. We hebben hier altijd complete oplossingen in gedachten, waaronder ook de planning van aangrenzende keukenmeubels en eventuele luchtafvoerkanalen in het gebouw. We profiteren van het feit dat we nu vele jaren ervaring hebben en dat BORA, als marktleider, een gerenommeerde specialist en systeemleverancier is. BORA was lange tijd de enige leverancier op de markt die een compleet systeem aanbood, van kookplaat tot wandgeleider of recirculatiefilter. Dit omvat ook de juiste luchtgeleiding voor afvoerlucht of gerecirculeerde lucht en vereist de bijbehorende expertise. We kennen elke schroef in onze holistische systemen.
Wat betekent dat concreet?
Helaas zie je op het scherm vaak alleen wat met het oog zichtbaar is. In ons geval de kookplaat en de kookveldafzuiging. Maar veel belangrijker is de verborgen technologie. We hebben ons bijvoorbeeld gerealiseerd dat subtiliteiten zoals optimale kanaalroutering cruciaal zijn voor optimale luchtroutering. We hebben deze kennis verwerkt in ons Ecotube-kanaalsysteem om de functionaliteit ervan te garanderen.
En klanten profiteren hier ook van ...
Dat klopt - we doen voortdurend onderzoek om bestaande producten te optimaliseren en nieuwe te ontwikkelen. Dit is erg belangrijk voor mij en daarom werken er nu meer dan 50 ontwikkelaars voor ons. Er zijn momenteel zes producten - de BORA S Pure, BORA Pure, BORA M Pure, BORA X Pure, BORA Classic en BORA Professional - die ideaal geschikt zijn voor het respectievelijke klantenprofiel en elke uitdaging aankunnen.
Je breidt je hele systeem voortdurend uit. BORA Ecotube en BORA 3box zijn verkrijgbaar sinds 2017. Waarom deze stap?
We nemen bestaande technologie regelmatig onder de loep omdat we onze klanten steeds betere producten willen bieden. De BORA Ecotube heeft tot 20 procent minder drukverlies in vergelijking met conventionele kanaalsystemen, waardoor de afzuigprestaties en geluidsniveaus worden geoptimaliseerd en, indien nodig, langere, meer gecompliceerde afvoerluchttrajecten mogelijk zijn. Dankzij hun uitstekende thermische isolatie, weerbestendigheid en lage drukbestendigheid vormen de BORA 3-doos wanddoorvoeren een perfecte afwerking voor het schoorsteensysteem.
BORA ontvangt regelmatig prijzen voor uitmuntend ontwerp.
Dat maakt me erg blij, want ik heb altijd al een merk met karakter willen creëren. En ik hou van puristisch, minimalistisch design. Het esthetische ontwerp van BORA strekt zich uit tot elk detail. Zo zorgt intelligente verlichting van de bedieningselementen, die alleen functies benadrukt die op dat moment relevant zijn, ervoor dat niets onnodigs afleidt van de discrete aanwezigheid van het systeem. En met de verticale schuifknoppen kun je het toestel bedienen met intuïtieve vingerbewegingen, net als op een smartphone.
Wat heeft de toekomst in petto voor BORA?
We blijven de leefruimte in de keuken revolutioneren en holistisch denken om het koken voor onze klanten te vereenvoudigen en individuele leefruimtes in de keuken te creëren. Met onze kookveldafzuigsystemen, de stoomoven, onze koel- en vriessystemen, de reinigings- en spoelsystemen, de verlichting en een grote selectie accessoires revolutioneren we de leefruimte keuken, breiden we de architecturale ontwerpmogelijkheden uit en maken we buitengewone ervaringen mogelijk bij het samen koken en genieten.
