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BORA gana el German Brand Award Gold - Premio a la excelente gestión de marca

06.2025

BORA, proveedor premium de electrodomésticos para cocinas empotradas, recibe el German Brand Award Gold. BORA es el único ganador en la categoría «Marcas excelentes - Electrodomésticos y Cocina» y recibe el galardón por su extraordinaria gestión de la marca.

 

BORA es sinónimo de innovación radical, diseño sin concesiones y trabajo de marca coherente. El CMO Dominik Clever define claramente el premio: "Hemos desarrollado BORA internacionalmente hasta convertirla en una Love Brand. La innovación, el diseño y la cercanía emocional están en el corazón de nuestra marca. No gestionamos la marca por instinto, sino sistemáticamente: nuestro Love Brand Score mide periódicamente con qué fuerza creamos lealtad emocional y si generamos un entusiasmo genuino. La fuerza de la marca no es fruto de la casualidad. Es el resultado de la precisión, la coherencia y la pasión diaria".


El jurado del Consejo Alemán de Diseño ha reconocido la bien pensada imagen de marca, que recurre sistemáticamente a la fuerza innovadora de la empresa y la diferencia claramente de la competencia.


De pionero a estándar del sector
Con el desarrollo de la «campana extractora de tiro descendente», BORA ha creado una categoría de productos completamente nueva y ha redefinido la cocina y la arquitectura de cocinas en todo el mundo. Para su fundador y Director General, Willi Bruckbauer, el planteamiento estaba claro desde el principio: "Nunca se trató sólo de un producto. Se trataba de replantear la planificación de la cocina. Hoy, BORA representa una nueva libertad en el diseño de cocinas: funcional, arquitectónica y emocional". Hace tiempo que el nombre BORA es sinónimo de extractores de encimera, como Kleenex para los pañuelos o Celo para la cinta adhesiva.


La gestión de la marca como factor sistemático de éxito 
Desde 2021, el desarrollo de la marca BORA se ha impulsado bajo la dirección del director de marketing Dominik Clever con un objetivo claramente definido: la expansión coherente hacia una Love Brand premium global. La estrategia de marca sigue un enfoque holístico, basado en datos y fundamentado en las siguientes piedras angulares:

  • un posicionamiento premium sin concesiones y una rigurosa gestión internacional de la marca
  • comunicación coherente y constante en todos los canales y puntos de contacto
  • definición precisa del diseño como núcleo de la marca y factor diferenciador
  • desarrollo específico de experiencias emocionales de marca reconocibles en todo el mundo
  • uso coherente de tecnologías digitales y herramientas basadas en IA para la personalización, la animación de contenidos y el aumento de la eficiencia en marketing
    seguimiento continuo, basado en datos, del rendimiento de la marca a través del Love Brand Score de la propia empresa.

Con esta orientación sistemática, BORA no solo está agudizando su lealtad emocional a la marca, sino que también está estableciendo nuevos estándares tecnológicos en la gestión del trabajo de marca internacional.


German Brand Award: Escenario para los mejores
El German Brand Award es uno de los premios más prestigiosos para la gestión de marcas en el mundo de habla alemana. En 2025, la iniciativa del German Design Council registró más de 1.500 candidaturas procedentes de 11 países. 64 proyectos y marcas fueron galardonados con el oro. Esto sitúa a BORA entre los líderes internacionales. Más información en www.german-brand-award.com

 

Declaraciones del jurado
BORA representa un enfoque de marca distintivo que combina a la perfección diseño, funcionalidad y tecnología. Con un claro enfoque en un concepto holístico de cocina, la marca crea una interacción armoniosa de todos los procesos, desde el almacenamiento y la cocción hasta la limpieza. Es especialmente impresionante la coherencia estratégica, acentuada a través de una identidad visual impactante y un imaginario emocional. Productos como el BORA X BO encarnan el compromiso de la marca de replantear el espacio de la cocina e integrarlo al más alto nivel de diseño. A través de este enfoque global, BORA establece un poderoso punto de referencia en el segmento premium, elevando la importancia de la estética y la funcionalidad a un nuevo nivel. Un excelente ejemplo de liderazgo de marca contemporáneo.

Sobre la empresa
BORA desarrolla y produce innovadores electrodomésticos integrables prémium con diseño de alta gama para la cocina. El grupo empresarial germano-austriaco posiciona internacionalmente su cartera de productos con el eslogan «More than cooking». Desde su fundación en 2007 por Willi Bruckbauer, la empresa BORA se cuestiona todo aquello a lo que estamos acostumbrados. La misión: Revolucionamos la cocina como espacio vital. Con productos extraordinarios para experiencias extraordinarias.
 
Todo empezó con los innovadores sistemas de extracción de superficie que, gracias a una tecnología inteligente, aspiran los vapores de cocción hacia abajo y se siguen desarrollando constantemente con la exigencia de perfección propia de BORA. La cartera de productos se amplió con los sistemas de vapor y horneado, seguidos de los sistemas de refrigeración y congelación y los sistemas de limpieza y lavado. Con el objetivo de continuar ofreciendo en el futuro la mejor experiencia culinaria a fans y clientes de BORA, se trabaja constantemente tanto en la gama como en la live experience ofrecida. Los productos de BORA se caracterizan por un máximo rendimiento, una limpieza fácil y un manejo sencillo. Gracias a su diseño atemporal, se integran sin problemas en todo tipo de cocinas y garantizan aire limpio y vista libre en el espacio de la cocina.
 
BORA cuenta con más de 750 empleados alrededor del mundo, distribuidos, en particular, entre sus sedes de Raubling, Niederndorf y Sídney y, por supuesto, en la tienda insignia de Herford. Actualmente, los productos de BORA se venden por todo el mundo, en más de 40 países. El grupo empresarial BORA es un interesante empleador, merecedor de múltiples galardones, cuyos productos han recibido numerosos premios de diseño de renombre internacional.
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