Een eenvoudige vraag veranderde de keukenwereld: Waarom de dampen niet rechtstreeks van de kookplaat afzuigen? Vanuit deze visie is BORA ontstaan, een merk dat consequent de status quo uitdaagt en keukens transformeert van functionele ruimtes tot echte leefruimtes.
Voordat Willi Bruckbauer BORA oprichtte, werkte hij meer dan twintig jaar als meester-timmerman in Raubling aan keukens. Keer op keer stuitte hij op hetzelfde probleem: de afzuigkap. Luid, inefficiënt, storend: een vreemd lichaam in elke architectuur dat niet paste in de open, mooie ruimtes die het wilde ontwerpen.
Hij wilde een systeem maken dat de damp effectiever naar beneden zou trekken dan een motorkap naar boven. Dat was vanaf het begin zijn doel. Hij kon de cruciale vraag niet loslaten: Waarom de damp niet direct afzuigen waar hij wordt geproduceerd, op de kookplaat zelf?
In 2005 breekt hij met het vertrouwde. Hij ging zitten met karton, een schaar en lijm en bouwde het eerste prototype. Een versie van plaatstaal volgde later. Hij probeerde, knutselde en gooide weg. En uiteindelijk werkte het. De natuurkunde werd zijn bondgenoot en leverde het bewijs zelf: De stoom steeg met een snelheid van één meter per seconde, terwijl de dwarsstroom van de schoorsteen met vier meter per seconde naar beneden trok. Radicaal eenvoudig, radicaal noodzakelijk en radicaal revolutionair. Zo ontstond BORA, het origineel - een wind van verandering die keukens niet alleen veranderde, maar ook opnieuw bedacht.
De visie is er, de oplossing werkt. Maar de wereld om hem heen was sceptisch. Banken zwaaiden gedag, partners twijfelden. "Te riskant, te vergezocht," zeiden ze. Voor Willi is één ding duidelijk: Als niemand met hem meegaat, moet hij het alleen doen.
Zonder veel startkapitaal, maar met de overtuiging dat zijn idee niet alleen praktisch, maar ook noodzakelijk was, lanceerde Willi Bruckbauer het eerste premium systeem op de markt, slechts één jaar na de oprichting van het bedrijf in 2007: BORA Professional Daarna volgde de BORA Classic en in 2010 de toekenning van de Duitse oprichtersprijs. Het bewijs: Dit idee was niet alleen gedurfd, het was ook marktrijp, onvermijdelijk, een duidelijk statement ten gunste van het buitengewone.
In 2012 betreedt BORA het internationale podium: Het bedrijf presenteert zijn innovatie aan een wereldwijd publiek op EuroCucina in Milaan.
Sponsoring in het professionele wielrennen begint op hetzelfde moment. Miljoenen mensen zien het logo tijdens de Tour de France. Het merk dringt wereldwijd miljoenen huiskamers binnen. De overstap naar fietsen had een persoonlijke oorsprong. Willi, zelf een enthousiast wielrenner, kent Ralph Denk, de manager van het huidige Red Bull - BORA - hansgrohe team, al vele jaren. Deze verbinding resulteerde in een partnerschap dat veel meer was dan alleen sponsoring: Het maakte BORA internationaal zichtbaar en verbindt het merk vandaag de dag nog steeds met professionele sport.
BORA groeit, ontwikkelt nieuwe producten en bouwt aan een team. Het idee dat eerst niemand wilde, werd geleidelijk een merk met internationale uitstraling:
Willi Bruckbauer staat vandaag de dag nog steeds achter alles: Visionair, creatieve geest en drijvende kracht. Zijn claim is eenvoudig en compromisloos: Technologie zou het leven in de keuken moeten verbeteren - stiller, eenvoudiger, mooier.
Het was vanaf het begin duidelijk voor Willi: Als BORA succesvol wil zijn, dan alleen in het topsegment. Kwaliteit en esthetiek waren voor hem geen extra's, maar een basisprincipe. Daarom maakte hij onderzoek en ontwikkeling tot de kern van het bedrijf. Een bewering die tot op de dag van vandaag niet is veranderd. Als gevolg hiervan worden er voortdurend nieuwe producten ontwikkeld die de architectuur aanvullen in plaats van verstoren. Altijd met het doel om de keuken te transformeren van een functionele plek in een echte leefruimte.
In 2018 worden nieuwe werkomgevingen gecreëerd: het BORA-gebouw in Niederndorf, gevolgd door de hoogbouw in Raubling in 2019. Architectuur wordt een uitdrukking van het merk: heldere lijnen, gedurfde concepten.
Vier nieuwe producten zullen volgen tegen 2021 - inbouw, stil, intuïtief. 2021 markeert een hoogtepunt:
Met de BORA X BO lanceert BORA een stoomoven die stoomoven, afzuigkap en professionele functies combineert en een innovatieve zelfreinigende functie heeft. Plus de BORA S Pure en de multilade. BORA gaat verder dan de kookveldafzuiging en blijft toch trouw aan zijn missie van "meer plezier in koken". BORA wil niet alleen nieuwe producten op de markt brengen, maar ook de toon aangeven in de branche.
Vandaag de dag is BORA vertegenwoordigd in meer dan 40 landen. Prijzen, onderscheidingen en mijlpalen zijn de zichtbare successen. Maar de houding is belangrijker: de moed hebben om conventies in twijfel te trekken.
BORA is al bezig met het schrijven van het volgende hoofdstuk: De Vertical Factory in Niederndorf in Tirol is een plek waar visie en techniek samenkomen. BORA keukenapparatuur wordt volledig intern geproduceerd op verschillende verdiepingen, waar componenten, eindassemblage en logistiek worden gecombineerd. Net zo compromisloos doordacht als het idee dat ze drijft. Efficiëntie, duurzaamheid en design smelten hier samen tot een plek die nieuwsgierigheid opwekt en laat zien hoe BORA de keuken opnieuw bekijkt.
Het verhaal van de BORA-oprichter is meer dan alleen een succesverhaal. Het is een voorbeeld van hoe een eenvoudige vraag een beweging kan worden. Willi Bruckbauer heeft laten zien: Wie doorzet en de status quo uitdaagt, kan hele markten revolutioneren. De missie van BORA blijft ongewijzigd: The End of Normal, omdat BORA wordt beschouwd als het origineel - toen en nu.
