Société
Qu’est-ce qui fait l’originalité de l’original ? BORA Experience Days à Herford
08.2025
08.2025
À l’occasion des « Experience Days », BORA réaménage plus de 1 000 mètres carrés dans son bâtiment de Herford. Lors de ce salon annuel, les nouveautés produits 2026 seront présentées autour du thème « PURE Original ». Du 20 au 26 septembre, l’équipe de Willi Bruckbauer, fondateur et CEO de BORA, ouvre ses portes pour des échanges instructifs, dans une ambiance conviviale et détendue. La ligne des produits PURE revisités sera au coeur de l’évènement. Des chefs professionnels feront des démonstrations culinaires en live sur les appareils lors de sessions de cuisine, pour une immersion complète et une projection de l’efficacité du concept de « l’air pu ». Après la présentation des nouveautés, le fabricant d’appareils de cuisine intégrés convie ses visiteurs lors de cinq soirées à la BORA Wiesn.
L’originalité signifie du courage : « PURE Original »
En 2005, Willi Bruckbauer a développé le premier prototype d’extracteur de surface pour éliminer la gêne visuelle et acoustique des hottes. Même aujourd’hui – 20 ans plus tard – BORA est une entreprise dont les produits innovants se distinguent par une idée particulière et une vision claire, influençant le marché. Comprendre la cuisine comme un espace de vie où fonctionnalité et esthétique vont de pair guide toutes les activités de BORA.
Sous le thème « PURE Original », BORA présente à son réseau international de distributeurs des nouveautés inspirantes pour rendre la cuisine plus simple, intuitive et communicative. La présentation des produits débutera par un lancement numérique sur YouTube le vendredi 19 septembre.
Le programme : petit-déjeuner, apéritif presse, BORA Wiesn
Les BORA Experience Days, du 20 au 26 septembre, débuteront chaque matin par un petit-déjeuner bavarois et offriront tout au long de la journée de nombreuses possibilités d’échange pour les partenaires commerciaux, la presse spécialisée et les installateurs de cuisines. Les nouveautés seront présentées en direct par les chefs BORA qui cuisineront sur place et présenteront les fonctionnalités des produits. L’air frais, malgré la cuisine en direct – non seulement dans le bâtiment BORA ouvert de Herford, mais aussi dans les showrooms des partenaires commerciaux – fait partie intégrante de l’expérience de marque BORA.
Pour les conseils sur les produits et l’aménagement de showrooms avec le système BORA Shop-in-Shop, les professionnels de la vente sont à disposition. Outre les invités allemands et néerlandais, les contacts directs de BORA viendront également à Herford pour les partenaires internationaux et les personnes intéressées.
L’équipe du management produit offrira aux journalistes un aperçu lors de l’apéritif presse le lundi 22 septembre. De 16h à 18h, les journalistes pourront poser des questions précises et obtenir un aperçu exclusif du développement des nouveautés. Les échanges en coulisses autour de boissons fraîches et de spécialités culinaires ne se limitent pas à ce court moment : des rendez-vous individuels peuvent être fixés pour les journalistes et représentants de la presse du samedi au jeudi via le lien d’invitation.
Tout est interne, aucun prestataire externe – l’esprit d’équipe BORA est pleinement mis en avant : présentation des produits, conseils de vente et d’exposition, démonstration culinaire, service du soir ou service des boissons. Pour cette importante présentation des produits, l’équipe BORA Herford de six personnes est soutenue par des salariés des sites de Raubling et Niederndorf – de la comptabilité au service client, en passant par les ressources humaines et le marketing. Un moment fort de la semaine est la BORA Wiesn, qui se déroule sur cinq soirées du 20 au 24 septembre de 18h à 23h, dans un style similaire à l’Oktoberfest de Munich – et l’équipe BORA y participe en costume traditionnel, bien sûr. L’année dernière, de nombreux partenaires commerciaux sont également venus habillés de manière appropriée.
Nouveaux exposants à BORA Herford
Le portefeuille BORA est complété par d’autres exposants, offrant aux visiteurs un aperçu complet de l’aménagement intérieur. Outre MCR Stein, la manufacture de pierre naturelle de Thuringe du Sud, et Poet Audio, fabricant autrichien de systèmes audio, Candela présente des solutions d’éclairage et Febrü des meubles. L’entreprise suisse Suter Inox AG, spécialisée dans l’inox, complète l’exposition avec des produits comme des éviers, des robinets et des plans de travail.
Contrairement aux deux dernières années, les Experience Days 2025 ne sont pas accessibles au grand public. Les partenaires commerciaux locaux et l’équipe BORA Herford, ainsi que le restaurant clouds au 2ème étage, s’occupent d’accueillir le grand public tout au long de l’année avec des horaires adaptés et dédiés.
Fiche pratique BORA Experience Days 2025
Le fichier ZIP contient le texte de presse et les images.
