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TEAM BORA-HANSGROHE

We cycle for the cooking revolution

En ciclismo también en la primera división

BORA avanza sistemáticamente por el camino que, con su compromiso con el ciclismo, inició la innovadora empresa en 2015. En 2019, el equipo BORA – hansgrohe ha subido otro puesto al convertirse en el segundo equipo más fuerte del UCI WorldTour. Lo ha conseguido con un increíble balance de 47 victorias en la temporada y muchos más éxitos, como por ejemplo, los logrados en las tres grandes vueltas nacionales del ciclismo y los fantásticos resultados en clásicos como el Lieja-Bastoña-Lieja, con dos ciclistas que subieron al podio. Entre los momentos más destacados de la temporada se encuentran la victoria en la clasificación por puntos en el Giro de Italia por parte de Pascal Ackermann, así como en el Tour de Francia por parte de Peter Sagan. De este modo, el eslovaco pudo enfundarse por séptima vez el maillot verde del ganador por puntos: algo que hasta ahora nadie ha conseguido. La gran sensación fue, no obstante, el increíble 4º puesto en la clasificación general del joven alemán Emanuel Buchmann en el Tour de Francia, que hizo vibrar de emoción a muchos —y no solo en Alemania.
Una vez más se pudo ver la magnífica evolución de todo el equipo en torno a la estrella Peter Sagan en la pasada temporada, ya que los éxitos se reparten sobre los hombros de muchos ciclistas, que compiten entre los líderes mundiales.  Así pues, es realista confiar en que BORA – hansgrohe seguirá causando furor también en la temporada de 2020. Ralph Denk ha reunido para ello un equipo fuerte. Las nuevas incorporaciones, Lennard Kämna, que ya ha demostrado su potencial en el Tour de Francia, y el italiano Matteo Fabbro, serán un apoyo extra en las etapas de montaña para los ciclistas de la clasificación general en torno a Emanuel Buchman. El holandés Ide Schelling, el estonio Martin Laas y el austriaco Patrick Gamper reforzarán el equipo especialmente en los clásicos, las carreras de un día y los sprints.

Aparte de la pasión que el propio Willi Bruckbauer, jefe de BORA, siente por el ciclismo, este compromiso tiene por supuesto también un componente estratégico. BORA se ha decidido por un patrocinio apropiado para la empresa en todos los aspectos y que satisface totalmente los objetivos de marketing. El valor publicitario perseguido mediante el ciclismo y las medidas de activación que lo acompañan han conseguido aumentar significativamente en los últimos años el conocimiento de la marca, sobre todo a nivel internacional, ya que BORA está presente hoy en más de 50 países. Los 27 ciclistas, procedentes de 9 países, apoyan esta misión. Y el éxito nos da la razón, ya que en países afines al ciclismo BORA crece de manera notablemente más rápida y mejor que en otros.

Willi Bruckbauer da en el clavo: «Conectamos cosas que deben ir juntas: el deporte, la salud, lo cosmopolita, el espíritu de equipo, la ambición y la energía. Cosas todas ellas que BORA lleva impresas en su ADN. ¡Ni se imagina a cuántas personas de todo el mundo hemos seducido gracias a nuestro compromiso con el ciclismo! También los chicos del equipo ciclista pertenecen de alguna manera a la familia BORA. Desde aquí nacen potentes impulsos que se proyectan a nuestros empleados y socios comerciales. El equipo en torno a Peter Sagan es para nosotros el embajador perfecto para llevar a la calle nuestra revolución.»

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