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Equipa BORA-hansgrohe

We cycle for the cooking revolution

Da cozinha à primeira divisão de ciclismo

O novo caminho que a BORA seguiu com o seu compromisso para com o ciclismo em 2015 ajuda a empresa inovadora a progredir. Em 2018, a equipa BORA – hansgrohe tornou-se a terceira melhor equipa no UCI WorldTour. Pela segunda vez consecutiva, a equipa conseguiu trazer para casa 33 vitórias, não só mantendo o recorde de desempenho do ano anterior, como também ampliá-lo com êxitos importantes, como a vitória no monumento Paris – Roubaix ou a conquista da camisola verde na Volta a França. Com o impulso do capitão incontestável Peter Sagan, a equipa conseguiu progredir calmamente e alcançar um sucesso após outro: 9 vitórias surpreendentes para o campeão alemão Pascal Ackermann, na sua 2.ª temporada como profissional, e 7 vitórias para o irlandês Sam Bennett, 3 das quais foram na Volta a Itália. Ralph Denk voltou a reunir uma equipa forte para a próxima temporada; os novos reforços para a equipa são Maximilian Schachmann, um dos maiores talentos alemães, o especialista em clássicas Jempy Drucker, de Luxemburgo, e o italiano Oscar Gatto, que irá auxiliar Peter Sagan.

Para além da paixão que o diretor executivo da BORA, Willi Bruckbauer, sente pelo ciclismo, este compromisso tem também um componente estratégico. A BORA optou por um patrocínio que se adequa à empresa em todos os aspetos e contribui em todos os aspetos para os objetivos de marketing. O valor publicitário conseguido graças ao ciclismo e as medidas de capitalização que o acompanham conseguiram aumentar significativamente o reconhecimento da marca nos últimos anos  – sobretudo a nível internacional, uma vez que a BORA está presente em mais de 50 países. 27 profissionais do ciclismo de 10 países apoiam esta missão. O nosso sucesso prova que estamos no caminho certo, uma vez que a BORA está a crescer nos países onde o ciclismo é mais popular, de forma mais acelerada e melhor do que nos outros países.

Willi Bruckbauer exprime isto mesmo na perfeição: “Unimos coisas que devem estar unidas: o desporto, a saúde, a abertura para o mundo, o espírito de equipa, a ambição e a energia. Tudo isto faz parte do ADN da BORA. Não acreditam na quantidade de pessoas de todo o mundo que inspiramos com o nosso compromisso para com o ciclismo! Pois também os jovens da equipa de ciclismo fazem, de certa maneira, parte da família BORA. Criando, assim, um incentivo enorme, que se projeta nos nossos trabalhadores e parceiros comerciais. A equipa em torno de Peter Sagan é a embaixadora perfeita para espalhar a nossa revolução também nas estradas.”

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