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TEAM BORA-HANSGROHE

We cycle for the cooking revolution

Auch im Radsport erste Liga

Den Weg, den BORA in 2015 mit seinem Radsport-Engagement eingeschlagen hat, geht das innovative Unternehmen konsequent weiter. Das Team BORA – hansgrohe ist in 2018 zum drittstärksten Team der UCI WorldTour aufgestiegen. Zum zweiten Mal hintereinander konnte das Team 33 Saisonsiege einfahren und somit die Leistungen des vorangegangenen Rekordjahrs nicht nur bestätigen, sondern durch bedeutende Erfolge, wie den Sieg beim Monument Paris – Roubaix oder dem Gewinn des grünen Trikots der Tour de France, noch ausbauen. Im Windschatten des unangefochten Captains Peter Sagan, konnte sich das Team in Ruhe weiterentwickeln und Erfolge einfahren: Unglaubliche 9 Siege für den Deutschen Meister Pascal Ackermann in seiner 2. Saison als Profi, 7 Siege für den Iren Sam Bennett, u.a. gleich 3 Etappensiege beim Giro d’Italia. Für die kommende Saison hat Ralph Denk wieder eine schlagkräftige Mannschaft aufgestellt, eines der größten deutschen Talente Maximilian Schachmann, Klassikerspezialist Jempy Drucker aus Luxemburg und Oscar Gatto, ein Helfer für Peter Sagan aus Italien, verstärken das Team.

Neben der Leidenschaft, die BORA Chef Willi Bruckbauer selbst mit dem Radsport verbindet, hat das Engagement natürlich vor allem eine strategische Komponente. BORA hat ein Sponsoring gewählt, das in jeder Beziehung zum Unternehmen passt und komplett auf die Marketingziele einzahlt. Der erzielte Werbewert durch den Radsport und die flankierenden Aktivierungsmaßnahmen haben die Markenbekanntheit in den vergangenen Jahren bereits signifikant steigern können – vor allem auch international, denn mittlerweile ist BORA in über 50 Ländern präsent. 27 Radprofis aus 10 Ländern unterstützen diese Mission. Und der Erfolg gibt uns recht, denn BORA wächst in den radsportaffinen Ländern deutlich schneller und besser als in anderen.

Willi Bruckbauer bringt es auf den Punkt: „Wir bringen Dinge zusammen, die zusammengehören: Sport, Gesundheit, Weltoffenheit, Teamgeist, Ehrgeiz und Energie. Alles Dinge, die bei BORA zur DNA gehören. Sie glauben nicht, wie viele Menschen wir weltweit mit unserem Engagement für den Radsport begeistern können! Auch die Jungs vom Radsport-Team gehören ja irgendwie zur BORA Familie. Von dort gehen enorme Impulse aus, die auf unsere Mitarbeiter und Handelspartner überschwappen. Das Team um Peter Sagan ist für uns der perfekte Botschafter, die Revolution auch auf die Straße zu bringen.“

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