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TEAM BORA-HANSGROHE

We cycle for the cooking revolution

Des performances d’exception jusque dans le cyclisme

Engagée dans le cyclisme depuis 2015, BORA, entreprise innovante, a d’ores et déjà parcouru un chemin considérable. Avec une deuxième saison consécutive à 33 victoires d’étape, l’équipe BORA – hansgrohe s’est hissée en 2018 au rang de troisième écurie la plus performante de l’UCI WorldTour. Confirmant ainsi ses performances de l’année précédente, elle a également su étendre son palmarès grâce à de précieux succès, s’offrant notamment le monument du Paris – Roubaix, ou encore le maillot vert sur le Tour de France. Dans la roue de Peter Sagan, capitaine incontesté de l’équipe, la formation a ainsi poursuivi sa route, engrangeant les succès et étoffant notamment son palmarès de 9 magistrales victoires pour le champion d’Allemagne Pascal Ackermann sur sa 2e saison professionnelle, ou encore de 7 victoires d’étape pour l’Irlandais Sam Bennett, dont 3 sur le Tour d’Italie. À l’ouverture de la saison suivante, Ralph Denk a renouvelé sa force de frappe en recrutant Maximilian Schachmann, l’un des plus grands talents d’Allemagne, Jempy Drucker, spécialiste luxembourgeois des classiques, et Oscar Gatto, coureur italien dont le rôle consistera principalement au soutien de Peter Sagan.

Outre la passion qui unit Willi Bruckbauer, directeur de BORA, au cyclisme, cet engagement présente également une composante stratégique importante. BORA a en effet choisi un mécénat adapté à l’entreprise dans tous ses aspects et à même de remplir tous les objectifs sur le plan mercatique. La valeur publicitaire offerte par le cyclisme et les mesures d’activation entreprises ont ainsi permis une augmentation considérable de la renommée de la marque au cours des années passées, en particulier à l’international, les produits BORA étant aujourd'hui présents dans 50 pays. 27 coureurs professionnels originaires de 10 pays soutiennent cette mission, dont le succès saute aux yeux : BORA affiche dans les pays amateurs de cyclisme une croissance nettement plus rapide qu’ailleurs.

Comme Willi Bruckbauer le souligne, « nous ne faisons qu’unir des choses qui vont ensemble : sport, santé, ouverture au monde, esprit d’équipe, ambition, énergie. Tous ces caractères sont inscrits dans l’ADN de BORA. Vous n’imaginez pas le nombre de gens que nous avons réussi à conquérir avec notre engagement dans le cyclisme ! Les garçons de l’équipe eux-mêmes appartiennent en quelque sorte à la famille BORA. L’impulsion que leur influence donne à nos collaborateurs et nos partenaires est énorme. Pour nous, l’équipe autour de Peter Sagan est l’ambassadeur idéal pour emmener la révolution sur la route. »

The BORA Challenge Movies

BORA - hansgrohe and the Spanish Cuisine Challenge
BORA - hansgrohe and the German Cuisine Challenge
BORA - hansgrohe and the French Cuisine Challenge
BORA – hansgrohe and the Italian Cuisine Challenge

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